智通财经APP获悉申银策略，根据Omdia最新研究，2025年第三季度申银策略，非洲智能手机出货量同比激增24%申银策略，达到2280万台，实现继连续五个季度放缓后的两位数增长。此次反弹超过了全球智能手机市场的温和复苏，主要受关键市场需求增强、货币稳定、融资使用增加以及零售活动改善等因素推动。
2025年第三季度，北非及撒哈拉以南非洲大多数市场的智能手机出货量实现两位数增长，其中阿尔及利亚增幅仅为4%，是唯一例外。尼日利亚和埃及各自占据区域出货量的14%，但市场复苏的动力截然不同。尼日利亚市场同比飙升29%，原因在于奈拉汇率稳定后，厂商加快了进口，并更新了150美元以下机型组合，刺激了开放市场零售升级换机需求。主要得益于中端机型需求增强，品牌通过捆绑促销进军150–250美元价位段，并拓展至大众市场渠道，埃及市场同比增长19%。
南非以31%的增长领跑，得益于预付费机型在低端和中端市场的加速发展，新机型发布及零售促销力度加大，Pepkor 和 Ackerman’s 等零售商也从今年上半年取消的9%从价税中受益。由于设备分期付款渗透率上升推动——如今已成为智能手机销量的重要驱动因素——零售商和运营商推出的分期付款计划刺激了入门级机型的更新需求，肯尼亚同比增长17%。
Omdia高级分析师Manish Pravinkumar表示：“非洲在第三季度实现了显著的双重增长——价格低于100美元的智能手机出货量攀升57%，创下三季度以来最快增速，而高于500美元的机型增长52%。入门级市场的快速增长主要由传音推动，其出货量同比增长25%，受阿尔及利亚、埃及、摩洛哥、尼日利亚、肯尼亚和南非等地强劲需求支撑。这一增长还得益于更新的明星机型，如TECNO的Camon 40和Spark 40、Infinix的Hot 60和Smart 10，以及itel的A90。三星则在高端市场占据主导，Galaxy S24和S24 FE 5G在南非、塞内加尔和阿尔及利亚等市场需求旺盛。不过，由于消费者更倾向于性价比机型A06、A07和A16，整体市场增幅仍为温和的5%。”
“小米正在加快其非洲长期战略，计划在未来几个月进入15个以上的新市场，并在摩洛哥开设了首家自营品牌旗舰店。其在150美元以下机型市场持续扩张，A5 4G和红米15C 4G的强劲销量占据出货量的一半。OPPO在北非巩固市场地位，以埃及为核心枢纽，同时保持中端机型增长势头；而荣耀在南非保持稳健增长，通过荣耀 200 Lite等高性价比机型提升市场份额。”
Pravinkumar继续表示：“随着供应端压力加大，2026年，非洲智能手机市场将下降6%。BOM成本上升、内存供应紧张、运费和保险费用增加，以及货币持续疲软申银策略，将对低端4G市场产生更大影响，因为该市场集中了大部分非洲需求。这些压力将推高平均售价，尤其是在80至150美元价位段，为消费者带来新的支付挑战。为应对这一环境，厂商必须加强融资合作、优化渠道库存，并更加本地化。”
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